Linkbuilding

Cómo lograrlo: cómo superar bloqueadores de construcción de enlaces comunes

La construcción de enlaces es difícil de empezar y más difícil cuando las políticas de la compañía ralentizan el flujo de trabajo. El colaborador Paddy Moogan busca maneras de identificar y trabajar en bloqueadores comunes de construcción de enlaces segun un consultor seo

Ya lo dije antes, y probablemente lo sigo diciendo en el futuro: la construcción de enlaces es difícil.

En particular, la creación de enlaces orientados al contenido es difícil porque espera que la idea y la ejecución que ha surgido sean lo suficientemente fuertes como para atraer enlaces.

Puede pensar que tiene la mejor idea del mundo, ejecutada de manera impresionante a través de un gran diseño, pero si la persona al otro lado de su correo no está de acuerdo, su contenido puede fallar en un estilo espectacular.

Si bien es difícil, ejecutar una buena campaña de construcción de enlaces no es imposible. Hoy quiero hablar sobre formas de identificar y superar lo que yo llamo “bloqueadores”, que son cuestiones o situaciones que pueden impedir que se hagan las cosas. Puedes ser la mejor agencia del mundo, pero si no puedes hacer las cosas bien, no va a servir para nada.

Minimiza la pérdida
En mi agencia, no perdemos muchos clientes, pero sucede. Eso es parte de la vida de la agencia. Intentamos minimizar nuestras pérdidas tanto como sea posible, pero siempre habrá ocasiones en que las cosas no saldrán bien. A veces podrías haberlo prevenido, a veces no hay nada que pudieras haber hecho de manera diferente para salvar el proyecto. Entonces, aunque no voy a decir que conozco todas las respuestas, sí quiero compartir lo que he experimentado como los bloqueadores de enlaces más comunes.

También voy a compartir un ejemplo de un proyecto que perdimos porque no hicimos un buen trabajo identificando y superando los bloqueadores de los que hablo a continuación.

Los siguientes principios podrían aplicarse fácilmente a la mayoría de los tipos de proyectos, no solo a la construcción de enlaces o a la optimización de motores de búsqueda (SEO), sino también a los proyectos de marketing general. A partir de la experiencia, he encontrado que los bloqueadores descritos son los más prevalecientes y los “que rompen las negociaciones” en proyectos de construcción de enlaces impulsados ​​por contenido.

En aras de la claridad, el proyecto de construcción de enlaces mencionado aquí se basó en el contenido y utilizó elementos como guías, documentos e infografías para atraer enlaces.

Identificar bloqueadores de construcción de enlaces temprano
Cada proyecto tiene cosas que obstaculizan el trabajo. Es importante averiguar lo que estos “bloqueadores” son tan pronto como sea posible. Todavía encontrará bloqueadores imprevistos, pero cuando se trata de crear enlaces, hay algunos bloqueadores comunes sobre los que siempre debe preguntar cuando inicia un proyecto.

El proceso de creación de enlaces impulsado por el contenido será ligeramente diferente para cada agencia o cliente, pero en general incluirá los siguientes pasos generales:

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Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente de Marketing Land. Los autores del personal se enumeran aquí.